运动消费还是一种身份标签。例如，Gymshark代表举铁实力，迪桑特则可能是冰雪玩家的象征。就像穿着高奢服饰一样，先锋的运动服饰也能体现所坚持的运动宣言和“老钱”的生活方式。在消费降级的大环境下，一切都在向性价比看齐，运动生活方式也是如此。

除了Nike、Adidas、UnderArmour一众经典运动品牌，gymshark新兴品牌甚至拥有37款帽子产品，从鸭舌帽、老爹帽到毛线帽，款式丰富。lululemon、昂跑等 ...

Alo或许是XXX的替代者，也或许，它并不在意这些。 正如有用户总结，“你走进健身房，会看到令人生畏的健身狂人穿着Gymshark，酷酷的新英格兰人穿着lululemon，新加入的健身房会员穿着Athleta，而西海岸人则穿着Alo。” 运动服饰市场，已然从香饽饽变成修罗场。