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媒体在变化。您的营销是否仍然有的放矢？ 当今不断变化的媒体环境为广告商找到目标客户提供了与特定受众建立联系的新机遇。如今，屏幕、平台和广告形式的激增意味着了解受众在看什么--在哪里看以及如何看--比以往任何时候都更加重要和复杂。 为了展示 ...

您是否全面了解自己和竞争对手的广告在世界各地的表现？ 根据尼尔森发布的《2024 年度营销报告》，72% 的全球营销人员预计未来一年的广告预算将会增加。但是，更多的媒体支出意味着在本已竞争激烈的媒体环境中更激烈的竞争，因为消费者比以往任何时候都 ...

如果说过去几年的重大营销事件有什么共同点的话，那就是以业务成果而非媒体消费指标来衡量输赢。当然，二者缺一不可，但太多的营销人员只关注眼前的事情--他们的媒体计划和渠道选择--最终忽略了全局。 营销对销售、客户获取、业务运营、客户体验 ...

媒体行业在实施先进的受众定位时面临诸多障碍。请听福克斯公司首席研究与分析官 Mainak Mazumdar 分享他对当前痛点的看法。 接触目标受众从未像现在这样复杂。当观众在电视、智能手机和平板电脑之间跳来跳去时，传统的广告方法很难跟上。这种碎片化的观看 ...

澳大利亚悉尼——2024 年 10 月 16 日——尼尔森最新的消费者和媒体观点 (CMV)和广告情报数据显示，澳大利亚消费者对电动汽车 (EV) 的兴趣日益浓厚。521,000 名澳大利亚人（占未来 12 个月内打算购买汽车的 340 万人的 15%）正在考虑将电动汽车作为下一步购买选择 ...

在 NFL 周四晚橄榄球赛和《权力的指环》的推动下，亚马逊 Prime Video 在流媒体平台中的月度增长率最高。 Disney+ 9 月份的电视收视率达到平台最高的 2.5%。 YouTube 继续领跑流媒体平台，保持着电视总使用量的 10.6%。 纽约 -2024 年 10 月 15 日- 美式橄榄球赛季在九月 ...

九月通常会带来电视屏幕上视频内容观看习惯的变化，这主要归因于新学年的开始和暑假的结束。根据这些趋势，9 月份的电视收视率比 8 月份增长了 3.2%，这表明波兰观众在经历了几个月的暑假之后，开始花更多的时间看电视。电视台新的节目安排也为收视率的 ...

战略规划和可寻址广告已成为营销人员精准触达目标受众不可或缺的工具。康卡斯特公司（Comcast）可寻址启用部副总裁兼总经理拉里-艾伦（Larry Allen）解释了大数据测量如何帮助营销人员更好地接触消费者。 尽管存在信号丢失等挑战，但大数据测量可以帮助 ...

了解广告的受众、频率以及这些广告活动所产生的效果是营销人员永无止境的挑战。由于结果指标越来越难以确定，营销人员需要告别测量孤岛，提供全面的广告活动绩效。 在这段视频中，尼尔森广告活动分析部总经理尼科尔-亨德森（Nichole Henderson）讨论了我们 ...

尼尔森与政策中立的非营利性气候科学组织 "气候中心"（Climate Central）合作，评估当地媒体是否进行了准确、翔实的气候报道，以吸引受极端天气事件影响的社区参与。 据美国气象学会称，地方气象广播在提高人们对气候变化的认识方面极为有效。气候中心与 ...

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